一条江 一座山 一场赛——宜昌以“+文旅”点燃暑期消费热情

8月30日，“来电宜昌 心动一夏”滨江暑期惠民活动落下帷幕。暑期文旅黄金档也接近尾声。

这个夏天，宜昌市以“+文旅”业态融合为突破口，推动滨江夜游、高山避暑、赛事引流三股热流交汇，点燃暑期文旅消费热情，为宜昌加快建设世界知名文化旅游目的地积蓄了动能。

十里滨江点燃城市烟火

周末傍晚，滨江涌起人潮。

镇江阁前

琵琶弦音与电子节拍交织

光影沿乐浪起伏

大南门下

宜昌乐耳合唱团的和声漫过石阶

引得路人纷纷驻足

夷陵长江大桥桥头

一场青春狂欢正点燃夏夜

……

这里，是宜昌最“燃”的十公里。今年“五一”起，滨江片区悄然换装。暑期，宜昌市结合七大滨江地标既有建筑与空间特色，通过差异化主题运营，打造了一个覆盖全年龄段，集国潮演艺、青春社交、亲子互动、江畔夜游、市井消费于一体的夜间文旅集聚区。

新鲜感从何而来?“我们两周，甚至一周就换一次节目。”负责镇江阁运营的宜昌澜景文化传播有限责任公司经理陈盼盼说。七夕特别场，他们以昭君为主线，结合镇江阁古典气质，融入琵琶、舞蹈、变脸、魔术，场场爆满。“昭君是宜昌的女儿，我们想把这张名片擦得更亮。”

这份用心留住了人。云南游客黄圣洁挤在大南门前的人堆里，跟着音乐摇晃身体：“城市干净，互动有趣!”市民李岚每个周末都拽着朋友赶到天然塔：“场场有惊喜，根本来不腻。”

数据印证热度

“来电宜昌 心动一夏”滨江暑期惠民活动期间，165场核心演艺轮番登场，吸引近400万人次驻足。二马路历史文化街区七八月商家营收同比增长30%。西陵区1至8月旅游收入预计达115亿元、接待游客1200万人次，同比增幅超20%。

“勇敢之旅”IP迭代升级

午后两点，日头正烈，海拔1200米的百里荒山顶却凉风习习。雪山飞狐·青丘秘境主题文化园准时开场，仙侠人物踏雾而来，游客争相与NPC合影;新西兰滑车的队伍蜿蜒排开，尖叫声与欢闹此起彼伏。

“项目补齐了高山演艺短板，原来只玩一天的客人，现在愿意留下来住两三天。”百里荒旅游公司副总经理刘嘉琪介绍，开园至今，景区累计接待游客54.6万人次，同比增长21.3%。

清凉不止于百里荒。今年是我市打造“勇敢之旅”IP的第三年，散落在峡谷、高山、瀑布、江畔的“凉意”被全线盘活。

经典漂流、穿瀑探险、高空蹦极热度不减，飞拉达攀岩、悬崖观光电梯、清江湾水上运动、22℃高山康养等新业态竞相加入，织成一张层次分明的消夏网络。

各县市区也各有巧思：

兴山

把激流探险与原野避暑糅成“双核”体验

夷陵区

端出“高山清风+穿瀑奇观”的微度假组合

远安

藏在太平顶森林深处，用负氧离子和鸟鸣，为都市人调配一剂“森林疗愈”处方……

分层分类，精准对味。勇敢冲关、解压冲凉、清凉合家三条“闯关之旅”，覆盖全年龄段，让每位游客都能找到属于自己的清凉入口。

三峡大瀑布飞拉达攀岩

日均接待超200人次

朝天吼漂流

单日接待最高1万人次

“宜昌勇敢之旅”

“来宜昌冲一夏”等话题

全网阅读量超2亿次

一张门票撬动一城消费

问

这个夏天什么最火?

答案是2026年湖北省城市足球联赛(简称“楚超”)。

赛场内拼抢激烈

足球一次次擦着草皮飞向球门

第二赛场

赛场外同样热气腾腾：特色市集摊位前人头攒动，百余个“第二赛场”直播观赛点同样座无虚席。“没抢到票，这里看一样有氛围。”赛事期间，市民田嵌到中南YEAH市与“球友”会合。

更值得关注的是机制创新。我市推出“票根经济”平台，将单场赛事门票升级为覆盖全城的消费通票，打破体育赛事与餐饮、零售、文旅等业态之间的壁垒，让赛事红利真正惠及商户、景区和市民。

“景区票根引流3526人。赛事突破了客源的地域局限，累计带动周边七地超4.2万人次前来游玩。”“票根经济”平台合作商户、清江画廊营销负责人刘洋说。

“楚超”之外，宜昌还引进了多项全国性赛事。7月，全国体校羽毛球比赛(北方赛区)挥拍开打;8月，全国青少年空手道U系列赛(宜昌站)上演激烈对决;第九届全国青少年龙舟锦标赛暨U系列龙舟赛上，鼓点如雷、桨板齐飞、水花四溅……

以赛为媒，数以万计的运动员、教练员、观众涌向宜昌，点燃城市激情的同时，更沸腾了消费活力。“酒店同时承接三场全国性赛事的接待任务，暑期几乎天天满房。”民生酒店赛事接待经理张胜华告诉记者。

赛事经济

已成为宜昌文旅

新的增长极

记者 杨婧 陈祥瑞 实习生 赵鹍鹏 通讯员 谭凌 王钦莹

编辑：陈琦